[Ошибки копирайтеров] Бессмысленные прилагательные

Вы любите украшать свой текст прилагательными? Считаете, что в словах прекрасный, замечательный и уникальный есть смысл?

Тогда спешу вас разочаровать: смысла в них нет.

Более того, такие слова и обороты чаще вредят вашему тексту, чем создают у читателя нужное вам впечатление.

Почему и что с этим делать - читайте в статье ниже.

Без этой шляпки я такая... обычная...

В моем личном топе ошибок копирайтеров с большим отрывом лидирует прилагательное "волшебный".

Волшебный тренинг... Волшебный проект...

Как будто добавляя это слово, начинающие авторы, думают, что прибавляют каких-то особых свойств описываемому продукту.

Вездесущие штампы

Штампы - это устойчивые выражения.
Это как шумовой эффект. Вроде бы слово есть. А на самом деле смысла нет.

Отличный бизнес.
Молодая и динамично развивающаяся компания.
Профессиональный тренер.

Сюда же относятся любые дополняющие прилагательные: волшебный, уникальный, неповторимый, потрясающий, первоклассный - список можно продолжать бесконечно.

Подуй и они исчезнут... А смысл останется.

Почему это не работает:

Говоря эзотерическим языком: в этих словах нет энергии.
Если по-русски, то они заезжены настолько, что стали эмоционально пустыми.

Вы думаете, что добавляя к описанию вашей услуги или продукта такое слово, вы передаете читателю собственные ассоциации.
Ведь волшебный тренинг - это понятно же, что уникальный, первоклассный и вообще неповторимый ведь.

Но клиент считывает совсем другой посыл: тренинг настолько обычный, что даже в его описании не нашлось чего-то особенного.

Поэтому смело вычищайте ваш текст от штампов и любых дополняющих, но бессмысленных прилагательных.

В чем плюс:

Чем короче будет текст, тем более лаконично он будет смотреться, что часто тоже идет ему на пользу.

А чем меньше в нем будет мусора, тем ярче он будет восприниматься.
Ведь тогда у читателя будет больше шансов быстрее докопаться до сути и не сбежать с середины страницы.

Давай вычистим их из твоего текста!

А если мало?

Если вы чувствуете, что чего-то не хватает и нужно чем-то усилить, то вместо описательных слов, рисуйте картинку:

В нашем магазине мы предлагаем качественное обслуживание.

или

У нас вы почувствуете себя как дома. Сидя в мягком кожаном кресле, вы сможете расслабиться и выпить чашечку ароматного кофе, пока менеджер обрабатывает вашу заявку. И все это займет менее 15 минут.

Видите разницу?
Потому что "качественное обслуживание" есть у всех.
Ну покажите мне продающий текст, в котором обслуживание будет обычным или с пониженным качеством ;)
Это уже не подкупает. И не интересно.

А яркие образы оживляют ваш текст, делают его интересным и близким читателю. Затягивают и погружают.

Про прилагательные, которые не просто бессмысленные, но еще и вредные, поговорим в следующий раз.

А у вас есть слова, которые появляются в текстах против вашей воли? Или наоборот, вы считаете их очень ценными и важными? Делитесь в комментариях своими ошибками копирайтеров.